Compra barat… però compra

El principi de racionalitat estableix que els agents rellevants per a entendre una certa situació social actuen de manera adequada o apropiada, prenent la millor decisió d’un conjunt de decisions possibles (Hayek, Popper). Els economistes, en el seu model de competència perfecta (model que no existeix més que en els seus manuals) tenen dos dogmes de fe: que les persones humanes prenem decisions racionals i que la mà invisible del mercat corregeix els desequilibris.

Observem el nostre comportament en un hipermercat i comprovarem que no som més que mercaderies que compren mercaderies. Quan actuem com a compradors no ho fem sempre d’una manera racional (malgrat el que prediquen, insistentment, els economistes i els seus manuals de primer d’economia). Comprar de manera racional implicaria avaluar quines són les nostres necessitats, anar a un lloc que ens les proporcioni i, una vegada en aquest lloc, adquirir aquells productes que hem decidit prèviament que necessitàvem. A més hauríem d’avaluar el cost del desplaçament, més el temps necessari de tot el procés, més el cost personal en estrès i decidir, en funció del resultat d’aquesta equació, si és més beneficiós acudir a un hipermercat o a una botiga de barri, encara que nominalment els preus d’aquesta siguin una mica més cars.

No obstant això gairebé mai actuem d’aquesta manera. Abans de sortir fem una avaluació succinta, rares vegades portem llista de la compra i, si la portem, difícilment ens cenyim a ella. Una vegada instal·lats a la superfície comercial recorrem els passadissos, disposats de manera que ens veurem obligats a circular primer per productes de luxe o que no són de primera necessitat (per si de cas hem pres la decisió racional de portar un pressupost limitat, alguna cosa que ha eliminat d’arrel l’existència de targetes de crèdit) i allargarem la mà cap a aquells productes que ens criden l’atenció, passant de puntetes pels productes de primera necessitat perquè no són atractius (arròs, farina, sal, pa, etc.) i dels quals mirem el preu fins a l’últim cèntim.

La decisió racional seria, cenyint-nos a la llista, adquirir aquells productes que ens oferissin la millor relació qualitat/preu. No obstant això adquirim l’arròs de cinquanta cèntims, encara que el gra estigui trencat, i una pel·lícula en DVD de vint euros, que veurem només una vegada i emmagatzemarem després en un calaix o una prestatgeria.

Creiem ser una societat adulta que coneix el món de màrqueting en el qual vivim. Coneixem, almenys en part, les tàctiques de les superfícies comercials per fer-nos comprar més: disposició dels productes a diferents altures, música i temperatura ambienti, perfums, ofertes per megafonia, grans cartells anunciant aquells productes dels quals es volen desfer ràpid i pràctica ocultació d’aquells que no interessa o no urgeix tant vendre per la raó que sigui. I, malgrat saber-ho, caiem una vegada i una altra en l’atracció fatal saturada de colors des del mateix moment en què decidim acudir a una gran superfície en lloc de passar per la peixateria, la fleca, la carnisseria i la fruiteria; fet que, tot i ser una mica més incòmode que tenir-ho tot a mà, ens significaria un estalvi important, en evitar-nos la temptació de portar a casa productes que no necessitem.

En el cas de voler un DVD concret perquè ens apassiona el cinema o perquè es tracta d’una pel·lícula que considerem ha de formar part de la nostra filmoteca privada, podem dedicar un matí de dissabte a aquesta fi, com quelcom lúdic i conscient, un premi a nosaltres mateixes, i acudir a un lloc especialitzat en aquest tipus de productes; passejar, trastejar en les prestatgeries les pel·lícules disponibles i tornar a casa amb la que hàgim escollit per visualitzar-la havent dinat (és només un exemple). Aquesta seria una forma de comprar racional, a més de plaent.

Els hipermercats produeixen estrès, mal humor i baralles conjugals. Els nens acaben nerviosos, sobreexcitats i frustrats perquè no entenen que no poden portar-se tot allò que els crida l’atenció (del que hi ha una absoluta sobreabundància) i plorant perquè, indefectiblement, els cau la brega d’uns pares a la vora d’un atac de nervis. Atac que es converteix en ansietat quan passen per caixa i comproven que el carro de la compra puja a dos-cents euros. «Però si no he comprat gairebé res! Gairebé gens del que necessitaves i que se t’ha anat oblidant pel camí». Ens sotmetem de manera fanàtica als aparadors, exagerant la importància de l’elecció personal (racional) i obviem o ignorem la seva relació amb les desigualtats de classe. Intentem modelar les nostres vides a imatge i semblança de les de les elits i menyspreem als qui veiem per sota del nostre nivell.

El consumisme no és una necessitat compulsiva d’adquirir coses, de satisfer els nostres desitjos mitjançant la seva adquisició o de fer ostentació d’andròmines, sinó una forma d’estar al món. Som consumistes perquè només som capaces d’interpretar-nos a través d’algun dels aspectes de la compra i la venda. El mercat s’ha infiltrat en les nostres venes i les nostres ments i només som capaces de comprendre la vida social en funció de la capacitat de compra. El consumisme és una forma d’interiorització de la desigualtat en un doble sentit: assumim aquesta desigualtat com a part de la nostra forma de ser com a societat i al mateix temps ocultem l’existència de la desigualtat mateixa (César Rendueles, Sociofobia, Capitán Swing Libros – Madrid).

Al principi ens he definit com a “mercaderies que compren mercaderies”. En el nostre rol de força de treball som comprats, rebutjats i fins i tot venuts per compradors de mercaderia de treball. I de la mateixa manera que com a compradors busquem l’oferta, el producte més barat (encara que no sigui, necessàriament, el millor ni el més eficient), els compradors de mà d’obra actuen igual. És a dir, no necessàriament de forma racional (malgrat el que diguin, insisteixo, els economistes, inclosos molts dels anomenats heterodoxos).

«He acomiadat el cinquantí aquell que era enginyer i, amb el seu sou, he contractat quatre estudiants en pràctiques i encara em sobra la meitat» I l’experiència? El valor afegit que aportaven els seus coneixements? És igual. El mantra és “compra barat”. I nosaltres, persones necessitades de vendre la nostra força de treball per sobreviure, som aquesta mercaderia que s’exposa en les prestatgeries de l’hipermercat de treball i a la qual cal comprar al preu més barat possible.

Gostouche?:

Este post tamén está dispoñível en: Galleg Spanish

One thought on “Compra barat… però compra

  1. Well, I must confess to being a beginning crocheter. So far we have pot holders! And I’ve progressed from single crochet to half double to double! So, I don’t really have a favorite technique and ha&nev#8217;t done a lot with it. I think this book might help me develop some mad crochet skills!

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *